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海南旅游委在港啟動“病毒視頻”創意營銷

來源：南海網     作者：修梓馨    2015-12-25

　　香港一直以來都是海南省重要的入境旅游市場， 統計數字顯示，2014年海南省共接待香港游客接近11萬次人之多，占據了海南省入境市場的較高份額。與香港居民年出游8400萬人次相比，海南吸引香港游客前來旅游大有潛力可挖。

　　為了吸引更多香港人來海南度假，海南省政府近日有了兩項重要舉措，一是大交通方面，在海南省政府的大力推動下，12月25日正式增開香港-海南周末晚間航班，使“香港人海南度周末”有了更加充裕的時間。

　　營銷方面，為了打開香港市場，海南旅游委前期深入進行了市場調研，發現香港市場的幾個特點：香港每年每人帶薪長假20天，未來3個月，特別是圣誕節期間，95%的香港市民都有出游的計劃；身居國際大都市的香港市民，特別是年輕人對傳統硬廣敏感度已大幅下降，社交媒體及網絡紅人成為其消費信息的重要方式；他們的出游計劃性不強，易受周圍人的口碑影響，喜歡跟隨潮流等等。

　　為了更加高效、精確、持久的影響目標消費群體，海南旅游委與香港頂尖數碼營銷公司聯手，在香港人出游最頻繁的圣誕節期間，根據香港人的出行特點，正式推出“香港圣誕節網絡紅人病毒視頻+香港名人推介海南旅游”專項營銷活動，

　　屆時，將圍繞全景海南的美食、住宿、民俗、風情、氣候、影視等多角度，通過制作并傳播可以迅速抓住港人眼球的關于海南旅游資源的網絡病毒視頻，在香港最受歡迎的視頻網站及facebook、YouTube推出，并進一步通過名人轉發推廣、主流網絡媒體發布公關軟文等方式加強聲勢；輔以線下派發“圣誕海南暖包”活動，在海南facebook專頁上設置“立即預訂”鍵導入銷售頁面等營銷方式，在圣誕節前全面立體推廣海南旅游，以期用香港人最喜聞樂見的方式打開香港市場，讓海南成為香港人海島旅游的優選目的地。

　　此舉措不再簡單的用硬廣的方式告知香港消費人群，而是在“旅游+互聯網”的新營銷時代，用更細致的內容，更深度的情感連接，更精準的人群鎖定，更具信任感的網絡口碑推廣來深度影響消費者決策的全新創意性營銷，此次營銷活動開創了政府部門在香港旅游營銷的先河，為前所未有的創舉，引來香港網民的熱切期待及業界的高度關注。

　　至于病毒視頻將邀請那些香港網絡紅人來拍攝，在哪里拍，拍攝期間有什么好玩的事情發生，故事和美景能否打動香港人的心，線下活動進行情況如何，請持續關注我們的系列報道。