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三亞攜手全國(guó)多地開(kāi)展文旅營(yíng)銷(xiāo)推介活動(dòng)
來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)
作者：李艷玫 2025-08-04
■ 海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 李艷玫
椰風(fēng)跨越山海，連日來(lái)，三亞赴長(zhǎng)沙、武漢、貴陽(yáng)等城市開(kāi)展旅游營(yíng)銷(xiāo)推介活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)意裝置、互動(dòng)體驗(yàn)、精準(zhǔn)邀約及福利派送，讓熱帶濱海魅力觸達(dá)目標(biāo)客群，為今夏文旅市場(chǎng)增添一抹亮色。
近年來(lái)，三亞攜手全國(guó)多地開(kāi)展文旅營(yíng)銷(xiāo)推介活動(dòng)，不僅突破了地域限制，更通過(guò)資源互補(bǔ)、客源互送、品牌互促，逐步構(gòu)建起一張覆蓋多區(qū)域、聯(lián)動(dòng)多城市的全域文旅推廣網(wǎng)絡(luò)，讓“請(qǐng)到天涯海角來(lái)”的邀約響徹更廣闊的天地。
7月28日，三亞市天涯海角游覽區(qū)，游客打卡拍照。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 王程龍 攝
打破地域邊界，構(gòu)建“點(diǎn)線面”全域聯(lián)動(dòng)矩陣
“椰子真清甜。”7月26日至27日，三亞旅游華中重點(diǎn)城市推廣活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)落地武漢。三亞派送的椰子、椰汁等受到當(dāng)?shù)厝罕娤矏?ài)，短短兩個(gè)小時(shí)內(nèi)數(shù)千份涵蓋機(jī)票、酒店、景區(qū)門(mén)票等核心旅游產(chǎn)品的“海島清涼專屬券”等專屬惠民福利即被領(lǐng)完，有群眾表示“在 ‘家門(mén)口’就感受到了三亞的清涼”。
將目光移向貴陽(yáng)，一場(chǎng)“鹿城踏浪，林城避暑”的雙城聯(lián)動(dòng)活動(dòng)在這里舉行。現(xiàn)場(chǎng)以椰樹(shù)、海浪等元素打造的場(chǎng)景，仿若將三亞濱海風(fēng)光“搬”至貴陽(yáng)，成為活動(dòng)打卡焦點(diǎn)。同時(shí)設(shè)有竹竿舞互動(dòng)、創(chuàng)意拍照、心愿許愿及特色美食四大體驗(yàn)區(qū)，讓嘉賓沉浸式感受三亞魅力。
近年來(lái)，三亞精準(zhǔn)鎖定不同城市，依據(jù)每個(gè)城市特點(diǎn)定制推廣策略，通過(guò)多元形式觸達(dá)目標(biāo)客群，持續(xù)放大旅游品牌影響力。從歷史底蘊(yùn)深厚的西安，到充滿煙火氣的成都、重慶，再到活力四射的長(zhǎng)沙、武漢，以及獨(dú)具風(fēng)情的麗江、貴陽(yáng)等地，一場(chǎng)場(chǎng)別開(kāi)生面的文旅交流活動(dòng)熱烈開(kāi)展。
據(jù)介紹，三亞文旅營(yíng)銷(xiāo)推介活動(dòng)從單座城市的“點(diǎn)”狀突破，到區(qū)域聯(lián)動(dòng)的“線性”延伸，再到全國(guó)覆蓋的“面”狀鋪開(kāi)，通過(guò)“點(diǎn)線面”三維滲透，將分散的文旅資源串聯(lián)為有機(jī)聯(lián)動(dòng)的文旅體系。
在西北地區(qū)，選擇歷史文化名城西安，以“濱海度假+古都底蘊(yùn)”跨界融合為賣(mài)點(diǎn)；在西南地區(qū)，瞄準(zhǔn)休閑之都成都，主打“陽(yáng)光沙灘+美食慢生活”的愜意組合；在華中地區(qū)，聚焦九省通衢的武漢，深耕家庭客群與商務(wù)旅游市場(chǎng)需求；在華南地區(qū)，聯(lián)動(dòng)貴陽(yáng)、麗江等特色城市，打造“季節(jié)互補(bǔ)”的度假閉環(huán)。
7月22日，三亞半山半島帆船港附近海域，游客感受速度與激情。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 王程龍 攝
目前，三亞的旅游營(yíng)銷(xiāo)推介網(wǎng)絡(luò)已覆蓋西北、西南、華中、華南、華北等多個(gè)區(qū)域，形成“全域開(kāi)花”的格局，通過(guò)精準(zhǔn)定位與定制化推廣，三亞持續(xù)提升旅游品牌在各區(qū)域的滲透力與吸引力。
聚焦資源互補(bǔ)，打造“差異化”合作共贏模式
全域網(wǎng)絡(luò)的生命力，在于“各美其美，美美與共”的合作邏輯。三亞深諳“差異即吸引力”，在前往每座城市開(kāi)展旅游營(yíng)銷(xiāo)推介時(shí)，都深挖雙方文旅資源的互補(bǔ)性，讓合作不僅“聯(lián)得起來(lái)”，更“走得長(zhǎng)遠(yuǎn)”。
三亞屬海洋性氣候，受北緯海溫調(diào)節(jié)，夏季氣溫較內(nèi)陸更為清涼舒適，“去三亞避暑”已成不少游客的消暑首選。在武漢，各核心商圈大屏播放的三亞碧海藍(lán)天“賽博涼風(fēng)”動(dòng)畫(huà)，引發(fā)“武漢人蹭三亞空調(diào)真的涼到了”的網(wǎng)絡(luò)熱議。
三亞與貴陽(yáng)兩地則通過(guò)建立常態(tài)化溝通機(jī)制、打通跨區(qū)域客源輸送通道、聯(lián)合開(kāi)發(fā)“熱帶海島+山地避暑”特色旅游產(chǎn)品，構(gòu)建“冬游三亞避寒、夏玩貴陽(yáng)避暑”的南北文旅聯(lián)動(dòng)新格局。
對(duì)成都、重慶，三亞主打“潮流休閑疊加”。針對(duì)川渝游客對(duì)大海的憧憬，以潮流的生活方式和休閑的生活態(tài)度為切入點(diǎn)，攜手椰樹(shù)集團(tuán)打造現(xiàn)場(chǎng)快閃、系列直播，直播間兩小時(shí)曝光超3000萬(wàn)人次，成功營(yíng)造三亞“清涼海島”印象，吸引年輕客群跨區(qū)出游。
近日，三亞市亞龍灣旅游度假區(qū)，游客體驗(yàn)水上游玩項(xiàng)目。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 王程龍 攝
以上基于資源互補(bǔ)的合作，讓每座推介城市都成為三亞的“特色推廣站”，共同激活市場(chǎng)潛力。此外，兩地行業(yè)協(xié)會(huì)與企業(yè)的深度參與，讓協(xié)作更具實(shí)效。旅行社推出聯(lián)動(dòng)線路產(chǎn)品，酒店提供預(yù)訂優(yōu)惠，景區(qū)開(kāi)展聯(lián)票活動(dòng)……全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)力，不僅降低了游客的出行成本，更提升了旅游消費(fèi)的便利性與體驗(yàn)感，有效激活了跨區(qū)域旅游消費(fèi)潛力。
強(qiáng)化機(jī)制保障，確保“長(zhǎng)效化”網(wǎng)絡(luò)持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)
一張穩(wěn)固的全域網(wǎng)絡(luò)，離不開(kāi)長(zhǎng)效機(jī)制的“黏合劑”。三亞在旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)中，通過(guò)建立溝通機(jī)制、完善合作鏈條、優(yōu)化服務(wù)保障，讓短期活動(dòng)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期合作，確保全域網(wǎng)絡(luò)持續(xù)高效運(yùn)轉(zhuǎn)。
三亞市旅游發(fā)展局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在武漢、長(zhǎng)沙、成都等地舉辦的“享清涼、去三亞”旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，核心在于讓受眾玩起來(lái)、動(dòng)起來(lái)。從線上創(chuàng)意互動(dòng)引發(fā)話題，到線下沉浸式派送激發(fā)參與熱情，再到實(shí)實(shí)在在的旅游出行惠民福利，全程貫穿輕松愉悅的互動(dòng)體驗(yàn)，成功激發(fā)受眾們的出行意愿。在“交換夏天”主題下，各城市間相互映襯、彼此賦能，這場(chǎng)跨越江海湖山的文旅對(duì)話，更成為城市間的溫情致意。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，成渝、華中地區(qū)兩場(chǎng)城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)覆蓋寬窄巷子、東郊記憶、磁器口、東湖綠道、黃鶴樓、武商夢(mèng)時(shí)代等10余個(gè)城市地標(biāo)，活動(dòng)觸達(dá)人流量超110萬(wàn)人次；核心商圈、地鐵媒體宣傳累計(jì)影響客流超1000萬(wàn)人次；相關(guān)線上話題4次登上微博熱搜，總計(jì)全網(wǎng)曝光量超2.6億。
自開(kāi)展“雙城聯(lián)動(dòng)”旅游推廣活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，三亞市旅文局?jǐn)y手當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)文旅企業(yè)，主動(dòng)奔赴全國(guó)多個(gè)重要客源城市開(kāi)展推介。“雙城聯(lián)動(dòng)不是簡(jiǎn)單的‘1+1’，而是通過(guò)資源重構(gòu)創(chuàng)造‘1×1＞2’的效應(yīng)。”三亞市旅文局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“雙城聯(lián)動(dòng)”的核心在于“游客互送”，而“游客互送”的關(guān)鍵在于“線路共研”與“資源互補(bǔ)”。三亞與聯(lián)動(dòng)城市深挖各自文旅特色，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)激活消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)能，讓合作成果切實(shí)轉(zhuǎn)化為游客的出行選擇。
游客在三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園游玩。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 王程龍 攝
在服務(wù)保障上，三亞市旅文局打造“惠惠游三亞”小程序平臺(tái)，整合發(fā)布“雙城聯(lián)動(dòng)”優(yōu)惠信息，確保政策紅利切實(shí)惠及游客。同時(shí)安排專人對(duì)平臺(tái)優(yōu)惠信息進(jìn)行實(shí)時(shí)更新與維護(hù)，保障信息的準(zhǔn)確性和時(shí)效性，讓游客第一時(shí)間獲取最新優(yōu)惠內(nèi)容。此外加強(qiáng)對(duì)參與活動(dòng)企業(yè)所提供優(yōu)惠產(chǎn)品及服務(wù)的細(xì)致審核，確保優(yōu)惠真實(shí)有效，杜絕虛假優(yōu)惠等不良現(xiàn)象，維護(hù)三亞旅游市場(chǎng)良好形象。
如今，三亞的旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣全域網(wǎng)絡(luò)已初具規(guī)模，從單城合作到多域聯(lián)動(dòng)，從產(chǎn)品推廣到文化交融，這張網(wǎng)絡(luò)正不斷延伸、加密。未來(lái)，隨著更多城市加入“朋友圈”，三亞將以更開(kāi)放的姿態(tài)，在合作中拓寬發(fā)展空間，讓熱帶濱海的魅力通過(guò)這張全域網(wǎng)絡(luò)，抵達(dá)更多人的心中。（海南日?qǐng)?bào)三亞8月3日電）
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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